放眼世界，吸引全球顶尖球员，海外赛是NBA全球策略的重要一环。从市场开拓到收入增长，从人才培养到文化传播，海外赛承载着联盟的战略野心。

澳门威尼斯人综艺馆内欢呼声此起彼伏，布鲁克林篮网与菲尼克斯太阳的季前赛激战正酣，这是2025年NBA中国赛的现场，也是NBA海外赛的缩影。

自1979年华盛顿子弹队（现奇才队）首次踏足中国打表演赛以来，NBA的海外扩张已走过近50个年头，从最初的友好交流到如今精心布局的商业版图，海外赛已经成为NBA全球化战略鲜明的旗帜。

“当时没意识到那次访问的历史意义”

故事要从1978年夏天讲起。那一年，NBA总冠军华盛顿子弹队去以色列，与特拉维夫马卡比交锋。这被视为NBA海外赛的起点，子弹队以97比98不敌对手。

中国球迷熟知的NBA海外赛是一年之后。1978-79赛季的NBA总决赛，西雅图超音速以4比1击败上届冠军华盛顿子弹。3个月后，冠军超音速队接到访华邀请，但因为行程安排冲突，最终由亚军子弹队出席。

中美两国实现关系正常化后，篮球交流悄然启动。

子弹队来华比赛的对手是八一队。比赛手册上，子弹队的名字被音译为“华盛顿布莱特”。那时，中国篮球与NBA十分陌生，以至于美方在报道中误将八一男篮写为“中国国家队”。

比赛中，八一队展现出了不俗的战斗力，通过快速的转换进攻和人人能投的特点紧咬比分，上半场结束，八一队仅落后1分。下半场风云突变，八一队队长吴忻水意外受伤，退出比赛，内线核心穆铁柱犯规离场，八一队失去两位核心，最终输球，比分为85比96。

虽然输了比赛，八一队还是让子弹队印象深刻，尤其是身高2米28的穆铁柱，具有大个子球员中少见的柔和手感，抢下篮板能送出长传助攻，在和明星球员昂塞尔德、海耶斯的内线对抗上，力量不落下风。

海耶斯赛后说：“他是我遇到过的最高的对手，张伯伦已经很高了，但穆是真正的巨无霸。”子弹队总经理费里的评价更为生动：“他就像一座移动的高塔。”

后卫郭永林拿下全场最高的27分，他的精准投篮让八一队开局一度占据上风。子弹队主帅莫塔甚至与球队律师探讨，是否能把郭永林引进NBA，受限于客观条件，这一设想未能推进。

多年以后，吴忻水回忆那场比赛说：“比赛过程挺好，大家都挺努力。美国队赢了，中国队员觉得并不丢人，八一男篮也没有觉得难堪。”

子弹队在中国停留了两周，又和上海男篮打了一场，比分113比80。

现在读起当时关于子弹队的报道，多了很多记忆的味道。譬如住宿，那时北京只有一家酒店有空调，但同一时期来华访问的美国副总统蒙代尔及其随行入住了这家酒店，子弹队只能住一家没空调的宾馆。

30年后的2009年，奇才队派出十多位球队代表，其中包括已经入选名人堂的昂塞尔德前往中国，开办篮球训练营，纪念子弹队访华30周年。昂塞尔德重访北京，这座城市的巨大变化让他惊叹连连，说自己还保留着1979年北京之行的照片，和现在的北京相比天壤之别。昂塞尔德问起当年八一队那位高大中锋，得知穆铁柱已于一年前离世，不禁黯然唏嘘。昂塞尔德回忆说：“当时并未意识到那次访问的历史意义，现在看来，这是一个难得的机遇，能见识到许多人、许多事、许多历史和文化，有机会体验那些才是最重要的。”

海外赛，略显无奈的主动出击

美国四大职业体育联盟里，NBA的海外开拓行动是最早开始的，但背后也有不得已而为之的味道。上世纪七十年代，NBA在影响力、关注度、球队估值等方面，都难与橄榄球和棒球匹敌，从国际市场寻求更多发展机遇是无奈之举。事实证明，球队频频出海，为联盟挣得了曝光和关注度，NBA的品牌影响力与日俱增，这从联盟近些年收入水涨船高、球员工资帽以及球队的估值和出售价格得到了证明。

上世纪八十年代，“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊黑白争霸，加上乔丹横空出世，NBA比赛精彩程度和话题度有了重要抓手，海外赛踏上了快车道。时任NBA总裁的大卫•斯特恩起到了巨大的作用。他曾表示：“这是一个传统的经济课程——意识到机会，就尝试着推进。我们1987年就与国际篮联合作，1988年在马德里举办了第一届麦当劳冠军赛，国际篮联建议我们应该去奥运会转转，机会一个接着一个，成就了我们的现在。”

欧洲是NBA主要的海外市场之一，合作的历史悠久。1988年创立的麦当劳冠军赛是NBA球队和欧洲联赛冠军队之间的比赛，采用单淘汰赛制，结合了NBA和国际篮联两种不同规则，在1988-1999年间的比赛中，每一届都是NBA球队夺冠。

后来，赛事升级为NBA欧洲巡回赛，仍在NBA球队和欧洲球队之间进行，不再局限于一地，而是不同的NBA球队在不同的欧洲城市与不同的欧洲球队较量。以2006年为例，有4支NBA球队访欧，费城76人在西班牙巴塞罗那，洛杉矶快船在俄罗斯莫斯科，圣安东尼奥马刺在法国巴黎，菲尼克斯太阳在意大利特雷维索。

经过多年成功举办季前赛，NBA在欧洲已经不满足于此，巴黎、伦敦等城市都已经举办过常规赛。新赛季，孟菲斯灰熊和奥兰多魔术将于2026年1月16日在德国柏林、1月19日在英国伦敦进行两场常规赛，这将是NBA常规赛首次登陆柏林，第十次在伦敦举行。

NBA还宣布，2027年于英国曼彻斯特与法国巴黎、2028年于柏林与巴黎各举办两场常规赛。

由于地理原因，NBA球队经常在美洲打季前赛和表演赛，迄今为止，已经在墨西哥、巴哈马、波多黎各、多米尼加等国家进行过数十场比赛。

1991年10月20日，NBA第一场拉美地区表演赛在巴哈马首都拿骚进行，迈阿密热火以109比98击败华盛顿子弹。如今，墨西哥这样离美国很近的地方也开始举办NBA常规赛了，2025年11月2日，达拉斯独行侠和底特律活塞就在墨西哥城进行了一场常规赛。

日本也值得一提。早在1990年11月，菲尼克斯太阳和犹他爵士就在东京打了一场常规赛，这是NBA第一场海外常规赛。与季前赛不同，正式比赛双方真刀真枪比拼，而非在演练阵容。迄今为止，NBA在日本一共打了6场常规赛，足见对日本市场的重视。

NBA欧洲联赛，未来不是梦

总体来看，NBA海外赛蓬勃发展，背后是联盟多年来坚定不移的全球化战略与商业野心，市场扩张、收入多元化都是海外赛的核心动力。今年7月官宣未来三年在欧洲举办六场常规赛时，NBA总裁亚当•萧华曾直言不讳地表示：“篮球是欧洲第二大运动，和北美相比，这个上亿欧元的市场还远未饱和。”

NBA球队来欧洲打比赛数量有限，现在，联盟正试图与国际篮联合作，创办独立的NBA欧洲联赛，将商业化运作方式和欧洲职业篮球结合，每年有16支球队参与，其中有12支永久参赛球队以及4个升降级名额。

对于这一新联赛，NBA已经就加盟名额和皇马、巴萨等豪门俱乐部沟通，还跟曼城背后的阿布扎比财团、大巴黎背后的卡塔尔体育投资公司等中东资本接触，对于那些尚未组建的全新球队，萧华表示：“不排除这些新球队可能需要新建超级球馆，我们将全力支持。”

人才挖掘和文化输出也是NBA海外赛的重要目标。就在今年NBA中国赛期间，中美共同宣布达成一项多年合作计划，支持中国精英球员、教练员及裁判员发展。通过此项合作，双方还将为中国男女篮提供赴美训练与比赛的机会。

NBA想开拓市场，有中国球员在NBA打球非常重要。在澳门，萧华谈到刚刚被开拓者选中的杨瀚森。萧华表示：“我在夏季联赛就看过他打球了，是一个很有前途的NBA新秀。我还通过电视转播看了他的首场季前赛。培养更多像他一样的优秀年轻球员，我们需要通过与CBA合作，让更多中国年轻球员有机会与顶级对手对抗，有机会出国比赛。如果更多年轻中国选手能够进入NBA，参与顶级竞争，毫无疑问会激励更年轻的选手实现这个目标。”

从市场开拓到收入增长，从人才培养到文化传播，NBA海外赛承载着联盟的战略野心，已经成为跨越国界的文化现象，也是NBA全球布局不可或缺的一环。可以想见，未来NBA还将把海外赛推广到更多地区，助力联盟扩大收入和版图。

●文 邵化谦

来源：《新体育》2025年第11期